隨著1980年代的開放政策實(shí)施之后，西方的文化和風(fēng)格有顯著影響國內(nèi)消費(fèi)的發(fā)展趨勢，外商投資也對(duì)國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和收入產(chǎn)生了非常重大的影響。這些都導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)豪華產(chǎn)品的需求，包括香水，化妝品，個(gè)人護(hù)膚品等等。隨著美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的分銷渠道的增長，使得香水市場的未來更為明朗。由于零售渠道發(fā)展迅速，國內(nèi)消費(fèi)者購買香水的渠道變得更多元化。就如，互聯(lián)網(wǎng)的崛起使得香水多了一個(gè)銷售渠道，香水經(jīng)銷商利用這商機(jī)刺激其品牌在中國的銷售量。
從市場銷售量占有率上觀察，亞洲占全球銷售量的8％。亞洲只占了拉丁美洲的20%，所以中國只占了全球銷售量的0.8%。而從國際市場來看，香水市場是個(gè)市值438.9億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有至少300種新品上市。在法國，香水和衣食住行一樣不可或缺，而全球占約20%人口的中國卻只占了全球香水銷量額的1.5%。國內(nèi)消費(fèi)者過去并沒用使用香水的習(xí)慣，因此常常都會(huì)將購買的香水在出席特殊場合才使用。而且香水至今在中國仍是一個(gè)相對(duì)新鮮的事物。雖然中國香水市場處于初部發(fā)展階段，但意味著未來潛力很大。
許多國際香水制造商有著意念想和正努力提升他們?cè)谥袊袌龅拿麣夂驼加新?，使競爭更激烈。與國際香水公司比較，大多數(shù)中國香水制造商有著較小的規(guī)模及非常有限的專利技術(shù)。
巨大的國內(nèi)市場，充足的人力資源及齊全的香精制造資源吸引了不少跨國公司前來擴(kuò)大他們目前在中國的市場，甚至要把中國打造為一個(gè)主要的香水制造業(yè)中心。另一方面，中國對(duì)著名品牌及形象的跨國公司來說是其中一個(gè)主要及具有潛能的市場。
亞洲消費(fèi)者對(duì)奢華的香水品牌有非常高的偏好，國內(nèi)香水消費(fèi)者也不例外。國內(nèi)排名前10位品牌的香水都是來自跨國公司，其中有6家屬于ChanelSA。對(duì)國內(nèi)的消費(fèi)者來說，使用高級(jí)香水代表一個(gè)人的身份地位，有能力負(fù)擔(dān)的消費(fèi)者都傾向于購買具有優(yōu)質(zhì)品牌形象與歷史悠久的高端香水。所以目前中國香水市場的份額大部分都被國外知名品牌占有，一線城市的大型商場可說完全是國外進(jìn)口品牌的地盤，占領(lǐng)城市高端的消費(fèi)人群，主要以商場專柜銷售為主要渠道。
但是，中研普華香水行業(yè)分析師觀察，能夠消費(fèi)得起國際知名品牌香水的僅僅只占中國市場消費(fèi)者非常小的一部分，中國的香水市場潛力無窮，如何在最適合的時(shí)機(jī)，與消費(fèi)者一起成長，喚醒他們對(duì)香水的認(rèn)知度，培養(yǎng)他們的消費(fèi)習(xí)慣，誰將是國內(nèi)香水市場的王者！